中秋佳节：一场国风盛宴，传统文化体验成文旅新风尚

元描述: 中秋节期间，传统文化体验成为文旅新风尚，国风游、汉服游、古建游等热度飙升，年轻人成为主力军，带动旅游消费新潮流。

引言: 刚刚过去的2024年中秋佳节，月圆人团圆，华夏大地洋溢着浓浓的节日氛围。在这个最具“烟火气”的传统佳节，文旅市场也迎来了又一次热潮，人们在旅行中感受着中华优秀传统文化的魅力和永恒的吸引力。

中秋之夜，不仅仅是家人团聚，更是一场传统文化体验的“深度奔赴”。 从赏灯看烟火、泛舟赏月到汉服游园，中式旅游方式的升温，体现出当代人对节日传统习俗的深度理解和积极参与。

中秋文旅新风尚：传统文化体验成热门

今年中秋小长假，“在路上”的游客们，用另一种方式诠释了对中秋佳节的“奔赴”。除了回乡团聚，赏灯看烟火、汉服游园等中式旅游方式也异常火爆，掀起了一股新国风体验热潮。

数据说话：国风体验热度飙升

携程发布的2024年中秋假期旅游总结显示，富含传统文化元素的活动成为游客的热门选择。各地景区推出的赏月、游园、灯会等活动，吸引了大量客流，中秋假期与赏月夜游相关的景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比也增长超2倍，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列热度前三博物馆。

同程旅行的数据也显示，各类与传统文化相关的活动吸引了大量客流，中秋假期与赏月夜游相关的景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比也增长超2倍，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院和广汉三星堆博物馆位列热度前三博物馆。

传统文化体验升级：沉浸式体验成主流

博物馆也积极融入中秋传统文化，进一步深化文化体验主题。

广州博物馆举办了“红棉·月色”2024中秋游园会，观众可通过抽取文物扑克牌、打卡“同款”文物、参与趣味猜灯谜、蒙眼尝月饼、缝制桂花香囊等活动，沉浸式体验中华优秀传统文化。

广州市文化馆则设计了玩泥塑、做鱼灯等体验项目，让游客亲手制作传统工艺品，感受传统文化的魅力。

南越王博物院开展了“花灯邀明月，巧手迎中秋”活动，吸引了不少市民游客参与。

“黑神话”引发的古建游热潮

受“请三休八”的拼假方案带动，今年中秋仍有不少用户选择了出游天数和行程更长的国内长线游。其中，受传统文化游以及《黑神话：悟空》热度带动的西北方向，包括太原、大同、忻州、兰州、敦煌、张掖等地，相关目的地中秋团期的跟团游、私家团等旅游产品预订热度普遍激增，如“山西大同云冈石窟-悬空寺-恒山3日游”“石窟艺术大赏武威天梯山-马蹄寺-莫高窟6日游”“敦煌一地深度游：莫高窟-榆林窟5日游”等深度体验主题产品，备受“天命人”青睐。

携程报告显示，《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮仍持续发酵。山西省中秋假期租车自驾游订单较端午假期增长16%，大同、忻州、朔州等地的旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%，身为游戏取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等，成为山西省内的热门景点。

古镇水乡：传统节日特色再现

除了传统文化IP的带动，古镇水乡也在这个假期展现了传统节日特色。

乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，感受古镇的独特魅力。

周庄古镇推出灯彩主题游船，让游客在水乡河道里泛舟，欣赏美丽的灯彩，体验传统中秋的独特氛围。

无锡拈花湾推出戏剧生活节，为游客带来精彩的戏剧表演，让游客在体验传统文化的同时，也能感受到现代生活的乐趣。

在携程平台，上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%，游客们或在古镇街巷中游走，或在水乡河道里泛舟，以自己的方式追逐传统中秋。

酒店也要“赏月”：打造沉浸式体验

基于对文化体验的深度追求，赏月也成为假期人们选择酒店的重要考量因素。

同程旅行平台上，适宜赏月的露台房预订热度同比也上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等热度同比上涨均超过50%。

飞猪平台上，中秋赏月游、赏灯游搜索热度同比去年分别有61%、267%的增长。

年轻人成主力军：国风体验引领文旅新潮流

“中式旅游不再是浏览历史的陈迹，而是主动创造一种新的潮流。” 携程研究院高级研究员沈佳旎认为，越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。以山西景区门票订单为例，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，00后群体更是超过40%。

无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，随处可见年轻人的身影。关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的“满足旅客需求”逐渐转变为“供给创造需求”。

国庆黄金周展望：文化主题游依然是主流

中秋节后即将迎来七天长假的国庆黄金周。对于接下来的文旅消费热点，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云预测，10月适逢秋游最佳时节，赏秋游将是一大主题，此外，文化主题游依然会是居民假日出游的重要选择，“无论是热门的博物馆还是文化类景区，都将会是各地游客选择的热点。美食游、高性价比的”反向小城游也将吸引不少年轻人。